从无到有打造1688旺铺营销类服务产品

整体项目背景：

1688在18年财年对大促进行了深度整合，从96拿货节开始，致力于利用大促项目融合实现整体联动拉动老买卖关系，并希望卖家可以通过平台更好的管理自己的老买家，无后顾之忧的实现线下老买家线上化消费，更大化的用大促维系老买卖关系。这样的项目背景下，在和业务方、产品和技术的多次会议聚焦，结合大促核心诉求，从卖家入手，通过卖家撬动买家。创新性地提出了一个全新的营销内容——“旺铺营销类服务产品”。

这个概产品包含两大块内容：1.旺铺营销频道  2.旺铺自营销产品

服务差异化构想：

不同于天猫淘宝C类用户，1688B类卖家整体营销手段匮乏，大部分具备一定实力的B类卖家，没有能力或意识去配合大促进行装修店铺。无法借力大促去营销自己获得更多的潜在商机。而旺铺是最接近商家的优质途径，从旺铺入手在进行构想方案的时候，我们的核心是：针对用户需求，从提供基础平台服务，向更人性化的软性创意营销服务转型。